O “Desconto em Canção” foi uma ativação imersiva que se traduziu numa nova forma de pagamento, que transformou a caixa de supermercado num palco. Nas lojas Lidl, os clientes podiam obter descontos nas suas compras ao cantar uma canção de Natal. No final, o valor do desconto (entre 10€ e 50€) era determinado pela intensidade dos aplausos do público em loja, medida em tempo real. Assim, um momento individual tornou-se coletivo, criando entretenimento espontâneo e ligação entre desconhecidos, transformando o comportamento dos consumidores na altura das compras.