Não fechem os olhos
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Não fechem os olhos
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Briefing

A VISÃO, a revista de notícias mais vendida em Portugal, ia fechar. O grupo que a detinha colapsou, deixaram de pagar os salários, despejaram a redação, e o título ia ser posto à venda. Mas doze dos seus jornalistas recusaram-se a desistir: decidiram fazer um crowdfunding para conseguir comprar a revista. Para gerar atenção para o tema e angariar o dinheiro necessário, era preciso que mais pessoas olhassem para esta causa – que já era do foro público mas não tinha ganho verdadeiro interesse – e a sentissem também como sua. Tornar um assunto dos jornalistas numa causa popular. Mas como podíamos fazer isso quando o país estava concentrado noutros assuntos? As eleições presidenciais e, mais tarde, o impacto das tempestades dominavam a atenção pública. Como captar a atenção dos portugueses e, mais que isso, mobilizá-los para ajudar na altura mais apertada para os seus bolsos? Tudo isto com um total de zero euros de budget para o fazer. Um jornalista não deve ser a história. Mas para continuar a fazer notícias e mudar o desfecho da VISÃO, tínhamos de os tornar notícia.

Descrição

Criámos uma campanha de alerta, que partia de uma premissa simples: Não Fechem os Olhos. Um mote que colocava o fecho da VISÃO em perspetiva e mostrava que dizia respeito a todos nós: fechar os olhos à VISÃO significava fechar os olhos ao que ameaça o jornalismo, à concentração dos media, à desinformação, à ditadura do clickbait. A ideia assentava num gimmick visual forte e um gesto facilmente replicável, com potencial para se disseminar e ganhar força de movimento. Contámos apenas com as redes sociais da VISÃO, dos doze jornalistas e com a revista física para lançar a campanha.

Resultado

O movimento Não Fechem os Olhos rapidamente ganhou escala, peso jornalístico e cultural. E, com isso, cobertura por parte de outros meios. Um resultado notável para uma revista de papel numa altura em que tudo acontece no digital. O gesto foi amplamente replicado por artistas, políticos, figuras públicas e muitos portugueses. A causa da VISÃO foi notícia não só em Portugal como além fronteiras. Sem investimento, conseguimos gerar 1.483.572€ em earned media. Em apenas 9 dias atingimos o objetivo do crowdfunding, 200 mil euros, número que continuou a somar nas semanas seguintes. A campanha gerou 6,1 milhões de visualizações, alcançou 509 mil pessoas, somou 222 mil interações e atingiu um potencial de 10 357 040 pessoas nas redes sociais — um crescimento que transformou a presença digital da publicação. Comparativamente ao trimestre pré-campanha, a VISÃO cresceu +1.053% em visualizações, +252% em alcance e +2.457% em interações. E até as vendas em banca aumentaram 18% face ao período homólogo de 2025. Conseguimos os fundos e a pressão pública para a revista vir a passar para as mãos dos jornalistas que a fazem. E, mais importante, provámos que a imprensa escrita livre ainda resiste, enquanto houver jornalistas independentes a assegurá-la e leitores que se recusam a fechar os olhos.

Data de início de veiculação do trabalho

2026-05-19T04:59:28-04:00
Motion Designer
Ana Paiva
Art Finalist
André Carreira
Creative Director
André Leite
Account Executive
Beatriz Perdigão, Carlota Coutinho, Mafalda Campos, Marta Chaves
Copywriter
Carolina Fialho, Sofia Moutinho
Executive Creative Director
César Sousa
Strategy Director
Diana Machado
Account Director
Eliná Enrique
Agency
Funnyhow
Director / CEO
Hugo Antonelo
Art Director
Miguel Trindade
Designer
Nelson Ribeiro, Mariana Afonso
Editor
Tiago Filipe

Responsável

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1100-472 Lisboa

Tel. +351 913 192 292

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