A identidade visual de CLAY é inspirada na ideia de gravação, como um selo ou marca registada diretamente na matéria-prima, seja em azulejo, cerâmica, vidro ou tecido. A tipografia tridimensional que criamos emerge da gravação e ela própria se torna objecto. Explora a ideia de volume e luz, o que transforma cada letra numa ideia de Peça/Escultura. Usamos 4 eixos direcionais de luz que incidem sobre cada letra como uma matéria fisica que resulta em diferentes versões comportamentais de cada letra, como uma escultura moldada à mão.