Há rebrandings que correm bem. Outros, nem por isso. E, normalmente, quando correm mal, é porque uma coisa muito importante ficou pelo caminho: a ligação que as pessoas já têm com o produto. Quando a Fresky nos pediu para repensarmos uma marca que existe desde 1984, sabíamos que o caminho não podia ser desenhado a partir de nós. Tinha de partir daquilo que, ao longo de 40 anos, a marca foi criando: reconhecimento, hábito e memória. Queríamos que, quando alguém olhasse para a prateleira, a mudança não gritasse. Que não se visse a mudança de forma óbvia, que se sentisse. Que, mesmo de olhos desfocados, a Fresky continuasse lá. Não igual, mas familiar. Por isso, começámos no centro do que é a Fresky: a fruta. Nas curvas da laranja, na suculência do maracujá e na frescura, encontrámos o novo desenho do logótipo: formas mais curvas, mais juicy, mais frescas. Mais Fresky. Na imagem, o mesmo exercício, mas com o tempo. Encontrámos a nostalgia na origem e usámos uma técnica que faria sentido em 1984: fotografámos em filme, grande formato, e eternizámos tudo em película. Revelámos. Cortámos à mão. Rodámos. Colámos. Ajustámos composições quase como quem monta memória. E só depois deixámos prolongar este universo visual com ferramentas digitais que ajudaram a construir a ponte entre a marca que nasceu há 40 anos e a marca que continua fresca hoje. E, no fundo, é esta postura que agora define todo o rebranding da Fresky: nostálgica, espontânea, contagiante e simples. E, talvez por isso, o resultado pareça tão fácil. O que vemos no fim, é uma marca com 40 anos que se sente décadas mais nova. Fresky. É tão fácil ser fresco.