DOMUZ
Design
Projecto integral de Packaging

Anunciante

GRUPO NABEIRO

Empresa

CO+K Disruptive Creators / Lisboa

Shortlist

DOMUZ
Projecto integral de Packaging

Briefing

Fundada em 1932, a Dómúz é a marca mais antiga do Grupo Nabeiro. Uma marca com peso histórico, memória coletiva e valor simbólico, mas progressivamente afastada dos códigos visuais, culturais e comportamentais do consumo contemporâneo. O seu território estava limitado a rituais tradicionais, sobretudo o digestivo pós-refeição, e a uma estética associada à nostalgia, com fraca capacidade de atração junto de públicos mais jovens, urbanos. Num mercado saturado de licores e spirits, dominado por narrativas aspiracionais, novas ocasiões de consumo e uma forte cultura de mixologia, a Dómúz encontrava-se num estado de adormecimento comercial e cultural. O problema de design não era meramente formal. Era simbólico: como transformar uma herança centenária num ativo contemporâneo sem a descaracterizar? Como tornar a marca desejável, diferenciada e emocionalmente relevante, assumindo simultaneamente um posicionamento de excelência e garantindo impacto visual na prateleira?

Descrição

A resposta a este desafio não surgiu de uma decisão isolada, mas de um processo de co-criação materializado num workshop que reuniu a agência, as equipas da Adega Mayor e da Dómúz, bem como especialistas externos de áreas complementares, bartenders e farmacêuticos. Este momento foi determinante para redefinir o futuro da marca. Revisitaram-se histórias pouco conhecidas, a sua fundação por farmacêuticos em 1932 e a relação afetiva do Comendador Nabeiro com a Dómúz. O insight estratégico tornou-se claro: a herança farmacêutica da marca não deveria ser lida como um produto clínico, mas reinterpretada como alquimia. A arte ancestral de misturar ingredientes naturais, saber empírico e tempo. Um conceito que cria uma ponte direta para o universo contemporâneo da mixologia. As novas garrafas, produzidas localmente com vidro reciclado, adotam um formato baixo inspirado nos frascos de farmácia, reinterpretado segundo os códigos atuais dos spirits premium, afastando-se do imaginário clássico dos licores tradicionais. Os rótulos, inspirados nas antigas etiquetas de prescrição, não como elemento nostálgico decorativo, mas como sistema visual funcional, apresentam uma base branca orgânica atravessada por faixas cromáticas que diferenciam claramente cada referência. A tipografia equilibra sobriedade e sofisticação. O relevo da data 1932 introduz uma dimensão táctil e simbólica, reforçando a ligação ao tempo.

Resultado

Decorrido cerca de um ano desde o rebranding e reposicionamento da marca, os objetivos de vendas foram integralmente alcançados. A capacidade produtiva duplicou em relação à produção pré-rebranding. Encontra-se já em desenvolvimento uma nova extensão de gama. A Dómúz deixou de ser um objeto nostálgico para se tornar um clássico vivo,capaz de dialogar com novos públicos, novos contextos e novas formas de consumo. A linguagem visual aproximou a marca do universo da mixologia contemporânea, como o Espresso Martini ou o Almond Spritz, sem perder autenticidade nem integridade histórica. Receita centenária. Redesenhada para continuar a fazer sentido.

Link para o Projecto  →

Data de início de veiculação do trabalho

2026-05-19T04:56:44-04:00
Executive Creative Director
André Coelho
Agency
CO+K Disruptive Creators / Lisboa
Art Director
Isa Romão
Creative Director
Ricardo Traquino
Account Director
Susana Venda

Responsável

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Campo de Santa Clara

Mercado de Santa Clara 1º piso

1100-472 Lisboa

Tel. +351 913 192 292

geral@clubedacriatividade.pt

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