O Neo Brutalismo é uma corrente que sintetiza a natureza intrínseca dos materiais com as técnicas pelas quais são elaborados e estabelece naturalmente a união entre a forma construída e a utilizada. O nome CLAY destaca a origem natural e transformadora do barro, assumindo-se como ponto de partida para um território criativo que vai além da cerâmica. A identidade visual de CLAY é inspirada na ideia de gravação, como um selo ou marca registada diretamente na matéria-prima, seja em azulejo, cerâmica, vidro ou tecido. A marca é fisica, ela é impregnada como uma arte material.