SER FEIO PODE SER UMA VANTAGEM. Obriga-nos a desenvolver outras qualidades, humanas, sociais e culturais, quase sem esforço. Gostar de uma boa ideia. De uma boa piada. Ser mais interessante. Mais culto. Dançar melhor. Vestir melhor. Porque quando o aspeto físico não ajuda, temos de nos virar de outras formas. E foi exatamente essa a base do conceito da marca: um produto que pode não ser bonito, mas tem muitas outras qualidades. É honesto. Cuidado. Trabalhado. Interessante. Original. E quando algo é a melhor versão de si mesmo, real, engraçado, educado, torna-se charmoso. É aí que, mesmo sendo feio, se torna atraente. UGLY, YET CHARMING. O charme não vem da simetria, mas do magnetismo. Vem do timing, da confiança e da presença. É inesperado, mas revela-se de forma surpreendente e fica connosco. O charme tem esse poder: tornar qualquer coisa, ou pessoa, atraente. Continua a ser feio, sem dúvida, mas torna-se irresistível. É assim que o Ugly atrai os seus consumidores, com a qualidade da sua matéria prima.