O ponto de partida do rebranding assentou numa decisão crítica. A garrafa já integrava o logótipo original da ELA, o que colocava duas hipóteses claras: abandoná-la ou levá-la mais longe. Optámos pela segunda. Em vez de uma única garrafa, o novo logótipo passa a ser construído a partir de múltiplas garrafas, combinadas através de relações de positivo e negativo para formar as letras ELA. Esta abordagem transforma um símbolo isolado num sistema visual: a garrafa deixa de ser meramente um elemento ilustrativo, para assumir um papel estrutural na construção do logótipo. Com esta reconstrução, a letra “E” ganha autonomia como símbolo da marca, porque integra na sua própria forma os três serviços principais: enchimento (garrafas), rotulagem (rótulo) e embalamento (caixa). A partir daqui, tornou-se evidente que comunicar um portefólio de serviços tão específico exigia um sistema complementar. Surgiu assim um arquivo de ilustrações, com um traço jovem, fluido e texturado, que acrescenta contemporaneidade e proximidade à marca. Em paralelo, foi desenvolvido um sistema de texturas baseado em elementos do universo da ELA (a porta do cliente, a uva, o cacho, a caixa) funcionando como fundos de apoio e reforço visual. A nova identidade ganha escala e visibilidade na aplicação à frota de camiões, transformando-os em plataformas móveis de comunicação que levam a marca diretamente ao território onde opera. Foi ainda criada uma assinatura que reforça a ideia de parceria entre a ELA e os seus clientes. A partir da expressão idiomática “Partners in crime”, nasce “Partners in Wine, since 1982”, sublinhando a relação de proximidade e cumplicidade com os produtores.