O ponto de partida foi o nome. Foram identificadas as qualidades que a identidade precisava de incorporar: desafiar a rigidez, criar espaço para a população estudantil de Coimbra, evocar o movimento físico de subir e ter emoção. A solução veio do vernáculo local: upa! uma interjeição que se usa para encorajar alguém a levantar-se, a continuar e a não desistir. O tagline “Escalódromo de Coimbra” acompanha o nome, uma referência bem-humorada, de quem gosta de chamar as coisas pelos nomes. Se é para escalar, é escalódromo. O tradicional nome Rocódromo cai e o nosso “Escalódromo”, mais do que descritivo, é uma assinatura que quebra os moldes da modalidade. Em muitas das peças, acompanha ainda com o CTA "Sobes?". Uma maneira coloquial de convidar a experimentar e que faz todo o sentido quando o assunto é escalada. O logótipo foi construído à mão, testando exaustivamente diferentes pincéis e tintas até chegar à textura certa. A digitalização introduziu ângulos mais afiados e quebras nos traços para, de forma natural, se assemelharem a superfícies rochosas. Os refinamentos digitais preservaram sempre o esforço do trabalho manual. A tipografia, uma família condensada com formas ligeiramente irregulares, estende esta qualidade artesanal a todo o sistema, com um tratamento de textura rugosa calibrado para três tamanhos, garantindo consistência sem comprometer a legibilidade. O website traduz a identidade para o digital através de vídeo e animações subtis, mantendo sempre o espírito analógico e o tom descontraído, que convida a experimentar.