Desenvolvemos cinco histórias originais a partir do conceito CAPITAL, traduzidas numa série de conteúdos com humor crítico sobre a moda e a vida na cidade. Criámos um conjunto de personagens: Trendzillas, Trashionistas, Glampiras e Monstrendas, construídas manualmente com roupa reaproveitada e têxteis descartados. As silhuetas exageradas e proporções inesperadas deram corpo a uma estética deliberadamente estranha e memorável. Convidámos estilistas, modelos, criadores e a própria presidente da associação para dar voz a estas personagens, num registo direto, próximo e alinhado com os códigos das redes sociais. A campanha foi implementada como um sistema contínuo de conteúdos, pensado para formatos nativos do digital: vídeo vertical, linguagem imediata e montagem crua. Cruzámos o “high craft” das peças com uma execução assumidamente low-fi-chroma key visível, bastidores expostos, tipografia híbrida e cores saturadas. Levamos as personagens para o espaço urbano, nomeadamente estações de metro, onde funcionaram como extensões físicas do conteúdo digital, criando uma ligação direta entre cidade e ecrã. Construímos assim uma presença contínua, onde cada conteúdo reforça o seguinte e contribui para uma linguagem social consistente.