Há 100 Anos na Moda
Craft
Realização

Anunciante

Portugália

Empresa

Mosaic Media House / Lisboa

Shortlist

Há 100 Anos na Moda
Realização

Briefing

O desafio para a campanha dos 100 anos da Portugália passava por celebrar um século de existência sem cair nos clichés da nostalgia histórica. O briefing pedia a comunicação de um novo posicionamento de marca que, embora respeite o seu legado, se afirma pela resistência às modas passageiras do setor da restauração. O objetivo central era mostrar que a essência da Portugália permaneceu fiel ao longo do tempo, precisamente por ter optado por não seguir tendências efémeras — como o "fine dining" minimalista, o ramen ou o ceviche. A produção precisava de capturar esta dicotomia: o contraste entre o que a Portugália é (tradição, fartura, imperial bem tirada) e o que poderia ter passado a ser se tivesse cedido à pressão da "modernidade".

Descrição

Esta peça é um plano sequência (single take) tecnicamente ambicioso, desenhado para ilustrar a resistência da Portugália às modas passageiras através de uma coreografia visual ininterrupta. O trabalho de Craft foca-se na precisão milimétrica da execução: Realização e Coreografia: Todo o filme foi rodado numa única toma, exigindo uma coordenação perfeita entre o movimento de câmara, a performance do ator e as equipas de efeitos práticos (SFX) e direção de arte, que transformaram o cenário em tempo real ao redor da ação. Efeitos Práticos "In-Camera": Em vez de recorrer apenas à pós-produção, a produção focou-se na magia do "set", onde mesas desaparecem, plantas surgem e talheres são postos de forma coreografada enquanto a câmara se move, mantendo a autenticidade e a fluidez da narrativa. Transição de Personagem: A capacidade do protagonista em transitar entre o empregado clássico e as várias versões "trendy" (mestre de cerimónias, chef minimalista) sem cortes, reforça o tom humorístico e o desafio técnico da produção. Controlo de Luz e Espaço: Operar um plano sequência na renovada Portugália de Alvalade exigiu um planeamento rigoroso de iluminação para garantir que, mesmo com a mudança constante de elementos cénicos, a estética se mantivesse cinematográfica e consistente. O resultado é um filme que não só comunica a mensagem de marca ("não mudámos nada"), como o faz através de uma proeza técnica de produção que celebra o rigor e a mestria do cinema artesanal.

Resultado

A campanha "Há 100 Anos na Moda" foi um dos marcos da publicidade nacional em 2025, alcançando um impacto que ultrapassou largamente o investimento em media. Impacto na Indústria: A peça foi amplamente celebrada pela crítica especializada e pela comunidade criativa (Meios & Publicidade, Briefing), sendo apontada como um exemplo de excelência em Craft de Produção pela sua execução em Plano Sequência. Engajamento e Retenção: Graças à fluidez visual da técnica de "Single Take" e aos efeitos práticos "in-camera", o filme registou taxas de retenção e visualização completa (VTR) muito acima dos benchmarks da categoria, gerando um volume significativo de partilhas orgânicas. Eficácia de Comunicação: A proeza técnica da produção foi o veículo perfeito para a mensagem da marca: a ideia de que a Portugália é "imune a modas" foi espelhada na solidez e no rigor de uma produção clássica, mas tecnicamente moderna. Valor de Produção: A Mosaic Media House entregou uma peça de alta complexidade logística, filmada numa única noite na renovada Portugália de Alvalade, garantindo um "High Production Value" com máxima eficiência de recursos.

Link para o Projecto  →

Data de início de veiculação do trabalho

2026-05-19T04:53:15-04:00
Sound Designer
André Freitas de Almeida
Director of Photography
André Szankowski
Art Director
Carlos Gaspar, David Skinner
Coreógrafa
Charlie Mayhew
Agency
Clube Recriativo / Lisboa
VO
filomena cautela
música original
Fred Ferreira
Copywriter
Gonçalo Roquette
Casting
Inês Mingote
Creative Director
Kiko Pedreira, Vasco Gaspar
Production Company
Mosaic Media House / Lisboa
Producer
Phillip Reese
Film Director
Phillip Reese
VFX
Ricardo Viana
ator
Rodrigo Oliveira
Music / Sound Production Company
Salva Studios / Lisboa
Executive Producer
thomas sapin

Responsável

2026-05-19T04:53:15-04:00
Há 100 Anos na Moda
CCP26_CR041M_0
Há 100 Anos na Moda

Campo de Santa Clara

Mercado de Santa Clara 1º piso

1100-472 Lisboa

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