A Camisola do Presidente dos Presidentes
Craft
Fotografia

Anunciante

FC Porto

Empresa

Lalaland studios

Prata

A Camisola do Presidente dos Presidentes
Fotografia

Briefing

No primeiro aniversário da morte de Jorge Nuno Pinto da Costa, o FC Porto quis assinalar a data com uma homenagem à altura da dimensão simbólica, histórica e emocional do seu legado. O desafio não era apenas fotografar uma nova camisola, mas construir uma linguagem visual capaz de dar corpo a algo maior: a memória coletiva de 42 anos de presidência e de 2.594 títulos conquistados em 21 modalidades. A peça precisava de existir para lá do produto, funcionando como objeto de tributo, identidade e pertença. O editorial fotográfico devia, por isso, afastar-se da lógica comercial habitual da fotografia de sportswear ou merchandising e entrar num território mais sensorial, emocional e quase espiritual. O briefing pedia um registo que desse forma ao que não é diretamente visível, mas que une várias gerações de adeptos: fé, saudade, devoção, orgulho, continuidade. A imagem devia trabalhar o contraste entre o físico e o simbólico, entre o concreto da camisola e o imaterial da história que ela transporta. Não se tratava de mostrar apenas um produto vestido, mas de revelar uma peça carregada de densidade narrativa — uma camisola onde cada faixa azul é composta pelos títulos conquistados durante a presidência de Jorge Nuno Pinto da Costa, transformando design em arquivo emocional. O editorial teria, assim, de construir um ambiente de encontro, transcendência, espiritualidade e tributo, conceitos identificados desde o próprio documento de trabalho como o núcleo da abordagem visual. Ao mesmo tempo, havia uma exigência de equilíbrio: preservar a força icónica da camisola e da identidade do clube sem cair numa solução previsível, ilustrativa ou excessivamente nostálgica. A fotografia tinha de ser contemporânea, mas enraizada; artística, mas legível; emocional, mas disciplinada. Tinha ainda de servir múltiplos contextos de comunicação — editorial, campanha, imprensa e universo digital — sem perder integridade nem intensidade. Mais do que documentar uma homenagem, o briefing pedia uma imagem que tornasse essa homenagem sentida. Uma imagem capaz de traduzir a ideia central do projeto: no FC Porto, a história não é passado arquivado; é matéria viva, escrita a azul, herdada, vestida e continuada no presente.

Descrição

A peça desenvolveu-se como um editorial fotográfico de autor, construído para revelar a camisola como presença simbólica e não apenas como objeto de produto. Em vez de recorrer a códigos clássicos de fotografia desportiva — ação, performance, estádio, celebração explícita — a abordagem privilegiou uma mise-en-scène mais contemplativa e emocional, onde o corpo, o gesto, a proximidade e a luz funcionam como veículos de comunhão. O editorial partiu de várias localizações e de três modelos, mas o centro da composição nunca foi o retrato individual; foi a relação entre pessoas, memória e pertença. A camisola aparece como elo entre tempos, como matéria que liga corpo e história, passado e presente. Formalmente, a fotografia foi pensada para amplificar a singularidade da própria peça. A camisola “do Presidente dos Presidentes” transforma as tradicionais listas azuis do FC Porto em microtipografia com os 2.594 títulos da era Pinto da Costa. Isso exigia uma linguagem visual capaz de trabalhar a dupla natureza do objeto: à distância, uma camisola de leitura icónica e imediata; de perto, um arquivo minucioso e íntimo, quase secreto. O editorial explorou precisamente essa tensão entre leitura total e detalhe, entre presença escultórica e intimidade tátil. A imagem não explica a camisola; deixa-a revelar-se. Não a reduz a produto; coloca-a no centro de um campo emocional onde cada dobra, cada aproximação e cada silêncio visual reforçam a ideia de legado. A narrativa visual constrói-se no contraste entre presença física e transcendência. Há um sentido de ritual em toda a peça: corpos que não performam para a câmara, mas habitam um estado de encontro; enquadramentos que sugerem recolhimento, continuidade e reconhecimento coletivo; uma atmosfera que recusa o ruído visual para deixar emergir a força simbólica do azul, da tipografia e da própria noção de herança. Mais do que produzir imagens bonitas, a peça procurou construir um imaginário. Um imaginário onde a camisola deixa de ser apenas uma edição limitada e passa a funcionar como relíquia contemporânea — um objeto de culto laico, fotografado com contenção, respeito e densidade. É essa contenção que dá força ao editorial: em vez de dramatizar o tributo, deixa-o respirar. Em vez de ilustrar saudade, cria espaço para a sentir.

Resultado

Os resultados da peça devem ser lidos em duas camadas: a eficácia da campanha em que se integra e a forma como a linguagem fotográfica contribuiu para elevar a camisola a objeto cultural. No plano comercial e mediático, a resposta foi imediata. As 2.594 camisolas esgotaram em cerca de duas horas, com 92% das vendas concentradas nesse período e €199.605 gerados na primeira hora. A campanha gerou 150 publicações totais, das quais 131 em earned media, alcançando 10,89 milhões de impressões, incluindo 4,69 milhões em earned media, com 93,5% de sentimento positivo e 0% negativo. Houve ainda vendas para mais de 16 países, confirmando a capacidade do projeto em ultrapassar o contexto local e mobilizar a comunidade internacional. Estes resultados refletem não apenas o conceito do produto, mas também a forma como foi apresentado, desejado e legitimado visualmente. No contexto específico da fotografia, o impacto mais relevante está na forma como a peça reposiciona a camisola fora do território do merchandising, aproximando-a do universo editorial, do colecionável e do cultural. A linguagem fotográfica construiu uma leitura da peça como artefacto histórico e emocional, afastando-a de códigos comerciais e aproximando-a de uma estética de permanência. A camisola deixou de ser apenas um produto para se tornar imagem, carregada de significado e memória. A receção pública confirma essa abordagem. A ausência de sentimento negativo e a forte adesão mediática indicam que o projeto foi percecionado como uma homenagem autêntica. A fotografia teve um papel determinante ao conferir densidade, respeito e intemporalidade à peça, contribuindo para uma leitura mais lenta e contemplativa. Mais do que acompanhar o lançamento, a fotografia ajudou a fixar a camisola no imaginário coletivo. Não apenas como objeto de consumo, mas como imagem duradoura de um legado, capaz de permanecer para além do momento da campanha.

Data de início de veiculação do trabalho

2026-05-19T04:52:17-04:00
R&D
Bernardo Lago Cruz
Intelligence e Análise Mediática
Carma / Lisboa
Designer
Carolina Peres, Daniel Sousa
Executive Creative Director
Filipe Mesquita, Pedro Lima
Artes Gráficas e Embalagens
Forward Consulting / Porto
Photographer
Frederico Martins
Fotógrafo de Moda
Frederico Martins
Account Director
Joana Babo
Film Director
José Pando Lucas, Vladimiro Leopoldo
Fotografia e Video
Lalaland / Porto
Production Company
Lalaland studios, 78 Films / Lisboa
Copywriter
Pedro Lima
Creative Director
Pedro Mesquita, Pedro Serrao
Confecção têxtil
Pocargil / Braga
Music / Sound Production Company
Salva Studios / Lisboa
Agency
This is Pacifica / Porto
NFC Technology
ZATAP / Winterthur

Responsável

2026-05-19T04:52:17-04:00
A Camisola do Presidente dos Presidentes
CCP26_CR019S_1
CCP26_CR019S_10
CCP26_CR019S_11
CCP26_CR019S_12
CCP26_CR019S_13
CCP26_CR019S_14
CCP26_CR019S_15
CCP26_CR019S_16
CCP26_CR019S_17
CCP26_CR019S_18
CCP26_CR019S_3
CCP26_CR019S_4
CCP26_CR019S_5
CCP26_CR019S_6
CCP26_CR019S_7
CCP26_CR019S_8
CCP26_CR019S_9
A Camisola do Presidente dos Presidentes

Campo de Santa Clara

Mercado de Santa Clara 1º piso

1100-472 Lisboa

Tel. +351 913 192 292

geral@clubedacriatividade.pt

A Camisola do Presidente dos Presidentes
A Camisola do Presidente dos Presidentes
A Camisola do Presidente dos Presidentes
A Camisola do Presidente dos Presidentes
A Camisola do Presidente dos Presidentes
A Camisola do Presidente dos Presidentes
A Camisola do Presidente dos Presidentes
A Camisola do Presidente dos Presidentes

Subscreve Newsletter

Inscreve-te e recebe a Newsletter CCP

© 2024 Clube da Criatividade Portugal

Declaração de tratamento de dados

built by

Bondhabits
clubedacriatividade.pt desenvolvido por Bondhabits. Agência de marketing digital e desenvolvimento de websites e desenvolvimento de apps mobile