Nas ultimas duas décadas, a IKEA tem-se afirmado como uma marca de confiança dos portugueses. No seu ADN está a defesa do design democrático para melhorar o dia a dia da maioria das pessoas. Em 2024, fez-se um estudo qualitativo com o objetivo de avaliar a saúde atual da marca junto dos portugueses. Constatou-se que havia um deficit em 2 KPIs muito relevantes para cumprir o objetivo de ser a referência em Portugal para o “Low price with a meaning” no mercado da decoração. A percepção de qualidade e de sustentabilidade IKEA eram pontos a melhorar, revelava o estudo, sendo a percepção de qualidade um dos grandes motivadores de compra dos portugueses (84%), logo a seguir ao preço (87%)*. 2025 foi o ano para lançar uma campanha de reposicionamento para responder a este desafio: posicionar a IKEA como a melhor marca “value for money” e lançar uma nova assinatura que recordasse que a IKEA está sempre ao lado das pessoas nas diferentes fases das suas vidas. * Ipsos APEME 2023 IKEA New brand positioning