Promover o destino turístico Fundão, através de um produto âncora que agrega vários serviços na oferta ao consumidor. Deveria ter uma abordagem distinta, e um racional que não seguisse o tradicional filme turístico, ser totalmente disruptivo. Deveria também comunicar tecnologia e inovação, uma vez que estes são também eixos centrais no desenvolvimento social e económico da cidade do Fundão, que tem como estratégia central de desenvolvimento o turismo, em torno da cereja, e da industria de base tecnologica, e seu desenvolvimento, a nível empresarial.