Não é água. É Castello.
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Anunciante

Sociedade Central de Cervejas

Empresa

Leo Lisboa

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Briefing

A Água Castello é uma marca com 125 anos.Tal como a categoria, tem na sua história um legado de efeito terapêutico, mas tem de único uma associação muito forte a ser consumida com gelo ou como mixer em cocktails. No entanto esta associação já está muito concentrada num target específico referente a uma geração mais antiga. E a marca não tinha nenhum tipo de atividade ou investimento há mais de 15 anos. >>> O DESAFIO era ativar e revitalizar Castello no sector de águas com gás, construindo um espaço que permitisse à marca diferenciar-se para crescer negócio. >>> ALAVANCANDO no produto, muito diferente da concorrência, na sua origem e características.

Descrição

Uma água com gás que se quer diferenciar de todas as outras, exatamente para poder entrar em momentos de consumo e espaços onde a concorrência não está. Redefinimos os códigos da categoria, transformando os elementos mais singulares das paisagens do Alentejo em padrões visuais, que são quebrados pela forma da garrafa de Castello. Padrões que são inspirados nas linhas sinuosas das planícies e nos contornos suaves das colinas. Toda a paleta de cores é um tributo à terra: os tons encarnados que refletem os vastos campos secos, intercalados com o preto das sombras marcantes da vegetação local. Nas ilustrações e no motion, incorporamos esses padrões naturais com um toque moderno, elegante e minimalista evocando a origem inesperada da nossa água, bem como contextos de consumo.

Resultado

Disseminámos este novo universo de marca, ganhando visibilidade nos canais de marca, do ponto de venda às redes sociais. Em social media, em média, chegámos a 1.4 milhões de portugueses em cada post. O nosso conteúdo atingiu +18% de cobertura vs o estimado. E conseguimos conquistar mais: >>> 12% de novos pontos de venda em on trade. >>> que geraram um impacto de +16% nas vendas.

Data de início de veiculação do trabalho

March 2024

Responsável

March 2024
Não é água. É Castello.
CCP25_PU112M_1
Não é água. É Castello.

Campo de Santa Clara

Mercado de Santa Clara 1º piso

1100-472 Lisboa

Tel. +351 913 192 292

geral@clubedacriatividade.pt

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