A campanha Aposto Que Não És Capaz, da Betclic, nasceu para recuperar a leveza e irreverência no mundo das apostas — aproximando a marca de um público que já não se revia nas campanhas convencionais do setor. O objetivo era lançar desafios insólitos aos portugueses e convidá-los a entrar no jogo, literalmente. Mas para o fazer, a campanha precisava de aliados com credibilidade, alcance… e humor. Depois da concorrência ter ido buscar um peso pesado como a Cristina Ferreira (cujos "sapatos caríssimos" não tinham escapado ao crivo humor da Betclic numa campanha com timing perfeito do Pepe Rapazote), este ano pedia uma cara capaz de atravessar gerações e chegar a um público alvo muito diverso. Mas a estratégia da Betclic nunca é de convidar pessoas por convidar – queríamos fazer uma criatividade à medida do influenciador escolhido, que não ficasse apenas no digital mas pudesse atravessar vários meios, e torná-lo numa personagem central – e realista – da narrativa. Entre todos os nomes possíveis, havia um que representava tudo aquilo que a campanha pedia: ousadia, inteligência, humor, e um lugar especial no coração dos portugueses. Alguém que era fortíssimo em televisão no público dos 35-60, mas que teve recentemente um comeback incrível nas redes, conseguindo chegar a um público mais jovem em simultâneo: Herman José. Um influenciador com estatuto de ícone nacional — e alguém capaz de dar à campanha uma dimensão cultural. Mas, por ser a pessoa estratosferica que é, também não queríamos fazer uma criatividade "normal".