Se não nos deixavam entrar nos estádios, a Betclic vai estar com os adeptos... a caminho. Fizemos uma parceria com o Metro de Lisboa e do Porto para fazer um takeover especial às 3 estações mais próximas de cada um dos estádios dos clubes patrocinados pela concorrência: Colégio Militar / Luz, Campo Grande e Estádio do Dragão. Depois, fizemos criatividades específicas ajustadas a cada um dos locais, tentando recriar o percurso feito pelos adeptos desde a entrada no metro até à saída para os estádios, com desafios que incentivavam à participação coletiva, procurando começar cânticos, pedindo choca-aís, incentivando-os a gritar golo quando o metro chegasse ou até para imitarem sons de águias e de leões. Entre uns mais divertidos e outros que apelavam ao civismo, criámos formatos estáticos que puxavam pela interação coletiva da massa adepta, numa adaptação perfeita do conceito da campanha a outdoor – e, especificamente, a cada um dos locais onde foi colocada. No Estádio do Dragão, tivemos ainda um formato que acabou por ter uma enorme visibilidade para quem passa na VCI, saindo apenas do âmbito do metro e ganhando awareness junto dos condutores. Para além disso, por percebermos que em dias de jogo o comportamento dos adeptos dentro das carruagens não era o mais correcto, colaborámos com o Metro de Lisboa para criar uma campanha de sensibilização para o bom comportamento dentro das carruagens, numa mensagem complementar que é válida não apenas para os adeptos, mas para todos os utilizadores do metro no dia a dia.