Para responder ao desafio de destacar o Lidl no verão — uma altura em que a concorrência aumenta e os consumidores tornam-se ainda mais exigentes — criámos uma peça de rádio que parte de uma ideia simples, mas poderosa: quando se é realmente exigente, até os “melhores do mundo” podem ficar em segundo lugar. O spot leva-nos numa viagem com um casal português em Itália, berço dos mais afamados gelados do mundo. Mas, mesmo ali, entre ruas pitorescas e gelatarias centenárias, o comentário é inevitável: “Isto é bom, mas os do Lidl…”. É esse o ponto de viragem. Quando o cliente é um perito — alguém que compara tudo antes de comprar — é natural que, depois de todas as voltas, acabe por reconhecer o valor imbatível do Lidl. A peça reforça, com humor e autenticidade, o posicionamento da marca: o Lidl não é apenas uma opção conveniente, é uma escolha consciente de quem procura qualidade ao melhor preço. Com um storytelling leve e culturalmente relevante, a campanha comprova que, mesmo longe de casa, os produtos Lidl continuam no pensamento — e no coração — dos portugueses. Porque no verão, como em qualquer altura do ano, “Quem compara, compra aqui”.