O briefing pedia uma história tradicional de Natal, que emocionasse o país. Como marca de causas, visível na assinatura MEO HUMANIZA-TE, vimos a oportunidade de nos destacarmos na época crucial do Natal, marcar a diferença com uma mensagem pertinente no momento atual. Elegemos o tema da imigração, em especial da que é proveniente de países asiáticos e muçulmanos, pois são estes os que têm maiores dificuldades de integração e sofrem maior resistência por parte da sociedade: pelo tom de pele mais escuro, pelos seus hábitos culturais e alimentares, pela maneira como se vestem, inclusive o uso do véu, provocam uma maior desconfiança na população, em grande parte instigada pelo discurso xenófobo e anti-imigração do partido de estrema direita que os associa ao aumento do crime e da insegurança no país.