Os estudos demonstram duas coisas: a) que a bebida mais associada à amizade é a cerveja e; b) que a cerveja mais associada à amizade é, de longe, a Super Bock. Esta identificação da marca Super Bock com o território da amizade está, pois, claramente estabelecida. Mas a comunicação de marcas atual não se compadece apenas com este plano teórico: é cada vez mais importante fazer o consumidor sentir o que dizemos. De forma que criar uma peça de comunicação que fizesse o consumidor sentir o que dizemos, quando dizemos que há amizades que não querem ser outra coisa, foi o briefing para este outdoor.