Em Maio de 2024 um meteoro cruzou os céus de Portugal e uma rapariga chamada Mila Refacho filmou-o num vídeo que se tornou viral. Pedimos à Mila para se juntar a nós e ser a protagonista do filme de lançamento. A partir do vídeo original criámos a continuação, em que a Mila e os amigos seguem o rasto do meteoro e descobrem não só onde caiu, mas o que realmente era: o Big Arch. Toda a companha foi feita em cima do conceito “chegou a nova estrela do Mac”, para o qual desenvolvemos uma campanha multimeios que teve como objetivo criar impacto e notoriedade num curto espaço de tempo. Implementação Multimeios A campanha foi estrategicamente adaptada para as plataformas principais, amplificando a chegada do novo Big Arch: Televisão: campanha com forte pressão multicanal, complementada com blocos exclusivos nos programas de maior audiência. Outdoor: A maior campanha de sempre em outdoor, com redes de 11 concessionários, mais de 4000 faces distribuidas em todo o país. Para além destas redes, combinámos a dimensão do Big Arch com utilização de grande formato - painéis digitais e empena! Para tornar tudo ainda mais memorável, desenvolvemos uns abrigos especiais onde colocámos os "Golden Arches" da McDonald's em grande evidência. Digital: Foco em redes sociais (Instagram, Facebook, TikTok) com diferentes conteúdos em torno da passagem do meteorito e a chegada do novo hamburguer. Forte aposta em premium publishers nacionais, com formatos exclusivos e de grande impacto. A vertente de vídeo foi também fundamental para tambem construir o story telling da campanha. Juntamente com os publishers, criámos formatos impactantes e dinâmicos, captando a essência do meteoro a aterrar, ou neste caso o Big Arch. Imprensa: Nesta campanha e dado que o meteoro tinha feito as manchetes do principais jornais, pensámos que seria o sítio ideal para voltar a trazer o nosso próprio meteoro de volta. tendo para o efeito criado formatos de capa especiais. Ativação: Na sequência da forte campanha e ao ser mencionada organicamente no maior reality show da televisão portuguesa, aproveitámos a ocasião para criar conteúdo e surpreender os concorrentes, através da oferta do menu Big Arch. A iniciativa surpreendeu de tal forma, que os concorrentes demonstraram todo o seu amor pela marca de forma espontânea.