Nature's Stage
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Instalação Outdoor

Anunciante

LISB-ON

Empresa

Dentsu Creative Portugal

Briefing

Lisb-on é um festival de música eletrónica que, há 10 anos, celebra a natureza e o espaço verde de Lisboa. Mas, para celebrar a sua 10ª edição, o festival queria fugir ao óbvio. Não queria uma campanha centrada em DJs ou música eletrónica. Queria uma ideia que refletisse o seu ADN — a ligação à natureza — e que, ao mesmo tempo, o ajudasse a vender mais bilhetes. O briefing era claro: criar uma campanha relevante, culturalmente diferenciadora, capaz de gerar awareness e engagement junto de dois públicos principais — os fãs de música eletrónica e os lisboetas que vivem a cidade diariamente.

Descrição

A resposta criativa partiu de um princípio simples: se o Lisb-on sempre usou a natureza como palco, desta vez a natureza é que merecia um palco próprio. Criámos réplicas em pequena escala dos três icónicos palcos do festival. Construídas com materiais sustentáveis e pensadas para se integrarem no espaço urbano. De um dia para o outro estas estruturas foram instaladas nos locais mais barulhentos e movimentados de Lisboa, permitindo que nesta zonas caóticas existisse um ponto de contacto direto com a natureza. Estes palcos transmitiam, o som do Parque Florestal de Monsanto, o maior espaço verde da cidade. Criámos um site com dois propósitos, vender bilhetes para o festival e transmitir o som do pulmão de Lisboa. Através de QR codes integrados nas estruturas, qualquer pessoa podia ligar-se ao som puro do primeiro dia de Primavera no parque, escutando os pássaros, o vento, o ambiente natural. Mesmo com o ocasional avião ou a ponte 25 de Abril, o contraste era absoluto com o ruído da cidade. Além disso, os sons transmitidos eram específicos, captados nos três exactos locais onde os palcos reais seriam montados no festival. A campanha transformou os palcos em media, numa ação que misturava tecnologia, sustentabilidade, e uma nova forma de experienciar o som.

Resultado

O tempo médio de interação a ouvir o som dos palcos foi superior a 4 minutos por utilizador um número surpreendente num contexto urbano e de passagem. A procura pelos bilhetes do festival esgotou semanas antes do previsto. O que apesar de ser difícil de avaliar pode ter tido o contributo da nossa campanha. Os mini-palcos ficaram tão engraçados que alguns festivaleiros pediram cópias para levarem para casa. Um sinal do carinho e envolvimento gerado pela campanha. O projeto foi também bem recebido pela Câmara Municipal de Lisboa, que viu na campanha uma oportunidade de sensibilizar para a poluição sonora, tema cada vez mais presente na agenda das cidades modernas. No final de contas, a nossa campanha, reforçou o posicionamento do Lisb-on como um festival consciente, que valoriza o espaço que ocupa e que procura criar um impacto positivo além da música. E fizemos com que um festival conhecido por pôr música na natureza, pusesse a natureza a tocar no meio da cidade.

Data de início de veiculação do trabalho

March 2024
Agency
Dentsu Creative Portugal / Lisbon
Copywriter
Diogo Stilwell
Creative Director
Gil Correia
Account Executive
Inês Pinhão
Executive Creative Director
Ivo Purvis
Art Director
João Mescas
Producer
José Maria, Francisco Magalhães
CCO
Lourenço Thomaz
Strategist
Manuel Corte-Real
Motion Designer
Maria Mena Soares
Managing Director
Patrick Stilwell
Designer
Tiago Rodrigues
CEO
Tomás Froes

Responsável

March 2024
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