O Lidl queria reforçar a perceção de “compra completa” nas suas lojas, posicionando-se como a primeira escolha dos consumidores. O foco estava em valorizar a qualidade-preço das suas marcas próprias, especialmente em categorias estratégicas como carne embalada, peixe congelado, frutas, legumes, padaria (bake-off) e laticínios. Apesar de ter uma boa performance em algumas destas áreas, o Lidl ainda enfrenta barreiras como a preferência por comércio tradicional, perceções de menor frescura e ausência de serviços como talho ou peixaria. Muitos consumidores fiéis não compram determinadas categorias no Lidl por falta de hábito, confiança ou desconhecimento. O desafio era quebrar esses preconceitos e transformar as fraquezas percebidas em forças, destacando atributos como frescura garantida, conveniência, segurança alimentar, certificações, variedade e origem nacional. A campanha deve demonstrar que as marcas próprias do Lidl não ficam atrás da concorrência — e, muitas vezes, superam-na. A missão: provocar uma mudança de comportamento, alavancar categorias com bom desempenho para impulsionar outras e mostrar que, quem compara, compra aqui. É uma campanha para conquistar espaço, mudar hábitos e aumentar a fidelização através da comunicação de valor real e percebido.