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Briefing

Joaquin Oliver foi assassinado no tiroteio na escola de Parkland, no Dia dos Namorados em 2018. Seis anos depois, os seus pais, Manuel e Patricia Oliver, cofundadores da Change the Ref, uma ONG anti-violência com armas de fogo, continuam a lutar contra essa trágica realidade. A Change The Ref tem como missão “continuar a tentar mudar a resposta social dos Estados Unidos à violência armada, unindo criatividade, ativismo, disrupção e educação.” De acordo com o KFF.org, a violência com armas de fogo é a principal causa de morte de crianças nos Estados Unidos, e a taxa de mortalidade de crianças e de adolescentes é 29 vezes maior do que nos outros países. Em 29 de março de 2023, já tinham ocorrido 130 tiroteios em massa nos EUA. Este é maior número de tiroteios registado desde 2013 (dados do Gun Violence Archive). Nos EUA, as armas de fogo são agora a principal causa de morte de crianças, uma estatística que não se encontra em nenhum outro país que não esteja em guerra. Embora haja cada vez mais movimentos e campanhas anti-armas, quando se trata de prevenir a violência armada, nada parece estar a resultar. Independentemente dos esforços, o número de crianças mortas por armas de fogo nos EUA continua a crescer. Parece que só nos resta uma coisa que podemos fazer para salvar as crianças: tirá-las dos EUA!

Descrição

A ideia: um apelo às pessoas que vivem em outros países para que adotem crianças norte-americanas e as levem de volta para um país seguro. A ideia surgiu como consequência direta do pensamento estratégico: se os EUA não podem salvar as suas crianças, talvez outros países possam. É um apelo internacional para adotar crianças norte-americanas e protegê-las da violência com armas. A Change The Ref continua, assim, a sua missão, desta vez com uma campanha internacional de consciencialização intitulada “Salve-nos dos EUA”. Trata-se de tentar fazer com que os norte-americanos se sintam envergonhados. A campanha foi produzida com um budget muito reduzido, em regime de pro-bono, e ganhou vida em vários países do mundo inteiro através do meio de outdoor, num estilo que visava replicar os clássicos anúncios de jornal. Um vídeo online mostra retratos de crianças inocentes num cenário típico de anuário escolar e foi veiculado no YouTube, nas redes sociais de forma orgânica e na landing page da campanha. Manuel e Patricia Oliver viajaram até muitas cidades europeias e, corajosamente, colaram cartazes de campanha e conversaram com transeuntes e jornalistas estrangeiros. "Salve-nos dos EUA" alcançou também os norte-americanos através das plataformas sociais Facebook, Instagram e YouTube. A campanha foi veiculada em 7 idiomas diferentes, com todas as peças a direcionar as pessoas para o site da campanha, onde poderiam saber como iniciar um processo de adoção. Ironicamente, tudo o que precisavam para iniciar um processo de adoção internacional foi explicado numa página oficial do Departamento de Estado dos EUA.

Resultado

Pela primeira vez, uma campanha americana anti-armas foi veiculada além das fronteiras dos EUA, pedindo a estrangeiros que adotassem crianças americanas e as levassem em segurança para outros países. Isso só foi possível graças a duas agências de meios europeias, já que nenhuma empresa americana aceitou ajudar com a campanha. Presumimos que tenha sido por medo de represálias. A ideia atraiu a atenção necessária para a causa através de vários órgãos de comunicação social nos EUA e internacionais, o que se torna ainda mais relevante considerando o quão insensível o mundo se tornou à epidemia de armas nos EUA. Dos 200 press-releases enviados, a taxa de abertura foi de 60% (10% acima do benchmark). Depois de tudo ter sido tentado dentro dos EUA, esta campanha tentou explorar o proeminente orgulho americano, dando aos estrangeiros a possibilidade de tentar salvar crianças americanas. Mudar este tipo de comportamento exige tempo, resiliência e novas maneiras de chamar a atenção das pessoas para a causa, algo que esta campanha conseguiu. Numa pesquisa online de palavras-chave em inglês “Save us from the USA”, “Change the Ref”, “Adopt a US child” e “Adopt American Children” obteve-se um alcance estimado de 59 milhões e uma estimativa de 46 mil visualizações. As estatísticas do site da campanha indicam que existiram visitas de pessoas de 41 países. O número de processos de adoção potencialmente iniciados ainda não foi divulgado pelo Departamento de Estado dos EUA. As informações mais recentes disponíveis são relativas a 2023.

Link para o Projecto →

Data de início de veiculação do trabalho

June 2024

PR / Marketing Agency

AJ Media Inc. / Nova Iorque, AJ Media Inc. / Nova Iorque

PR e Comunicação

Alyssa Seigel, Paul Renaudineau, Alyssa Seigel, Paul Renaudineau

Executive Producer

Cassiano Derenji, Cassiano Derenji, Carol Masseti, Carol Masseti

Music / Sound Production Company

DaHouse Audio / Los Angels, DaHouse Audio / Los Angels

Pós-Produção

Daniel Klock, Daniel Klock, Christian Feistauer, Christian Feistauer

Production Company

Fuze / Curitiba, Fuze / Curitiba

Producer

Hugo Carvalheiro, Quito Leal, Hugo Carvalheiro, Fabiano Proença, Fabiano Proença, Assya Mediouni, Hugo Pacheco, Lucy Coste, Quito Leal, Lucy Coste, Lipe Faria, Lipe Faria, Hugo Pacheco, Assya Mediouni

Strategy Director

João Ribeiro, João Ribeiro

Editor

José Pedro Sousa, Fernando Vital, José Pedro Sousa, Fernando Vital

Art Director

Luís Ferreira Borges, Luís Ferreira Borges

Digital Artist

Marcelo Pupo, Marcelo Pupo

Creative Director

Marco Pupo, Miguel Durão, Joao Coutinho, Joao Coutinho, Miguel Durão, Marco Pupo

Copywriter

Miguel Durão, Miguel Durão