Em 2024, a IKEA fez 20 anos em Portugal. Para o celebrar, convidou os portugueses a descobrir se o móvel IKEA mais antigo de Portugal estaria nas suas casas. Nessa campanha, recebemos milhares de testemunhos de longevidade dos nossos móveis e ficámos surpreendidos com a quantidade de pessoas que, espontaneamente, afirmavam que eles eram mais duradouros que as suas relações amorosas. Este insight poderoso deu-nos uma nova lente sobre a durabilidade dos móveis IKEA. Não só os nossos móveis não duram pouco, como é provável que eles durem mais que muitas relações, como as nossas histórias reais comprovam. Três comentários reais que recebemos na campanha de 2024: Anne_Marie Roque: “As minhas cómodas malm já me acompanham há 8 mudanças de casa! Começaram no quarto, foram para casa de banho, varanda, garagem e voltaram para o quarto! Duram mais do que a relação que tinha quando as comprei! São mais fiéis! 😁” Alena Zhyhunova: “Ao longo dos anos, a cama Malm testemunhou risos, sonhos compartilhados e até algumas discussões… Infelizmente, o relacionamento acabou, não resistiu ao teste do tempo e eu fiquei com cama.” Rute Teixeira: “Quando comprei esta mesa éramos dois em casa. Viu chegar duas filhas. Nela fiz refeições a dois, reuni amigos, trabalhei, dei as primeiras refeições às minhas filhas… Também viu a família mudar, com uma separação e o início de uma nova relação.” A solução: “Quem dera que o amor durasse tanto como um móvel IKEA” Das inúmeras histórias partilhadas com a IKEA, resultou uma campanha com este conceito criativo, que explora as diferenças entre relações com móveis e pessoas num tom divertido e despido de preconceitos. O filme arranca com testemunhos reais de clientes IKEA sobre a longa relação que mantêm com os móveis da marca, desafiando algum preconceito relativo à sua durabilidade. Segue-se uma série de paralelismos em que vemos pessoas realizadas com os seus móveis e percebemos a longevidade destas relações. Ora porque são fofos, ora porque não julgam, ora porque não roncam. Encerramos com uma dúvida: será que estas relações se prolongam porque os móveis são mais descomplicados do que muitas pessoas? Ou será esta durabilidade explicada pela sua resistência?