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Briefing

Apesar da NOS ter net fixa com uma performance que não deixava a desejar, ainda sofria da perceção de que não tinha um produto à altura das necessidades do público. Para inverter esta perceção, a NOS precisava de demonstrar, de forma irredutível, a grande capacidade do seu serviço Wi-Fi Total.

Descrição

Para demonstrar a performance da net fixa da NOS não nos bastava fazer um filme a falar sobre os seus atributos. Era necessário pô-la à prova. Decidimos fazê-lo da forma mais extrema possível, a 110 metros de profundidade, mais precisamente nas Grutas de Mira de Aire. Mas não ficámos por aí. Para garantir que não havia impossíveis para NOS, precisávamos de testar o Wi-fi Total com um heavy user. Por isso, convidámos o influencer Move Mind, um gamer profissional que levou a net da NOS ao limite, fazendo um live stream para a sua comunidade na plataforma Twitch, enquanto jogava GTA online no fundo da gruta. Nota: no material de apoio à campanha é possível ver a live na íntegra

Resultado

Mesmo a 110 metros de profundidade, a live stream e o jogo correram perfeitamente e sem falhas. No estudo de comunicação Marktest Publivaga 2024, registaram-se os seguintes resultados: - No indicador “Recordação Comprovada Campanhas On Air” na primeira semana: 6,1%, um valor muito positivo em comparação com os principais concorrentes Vodafone e MEO - No indicador “Recordação Comprovada Campanhas On Air” na segunda semana: aumenta para 11,6%, mantendo-se no 1º lugar semanal em comparação com a concorrência e colocando-a no 2º lugar do sector, só atrás de uma campanha da mesma marca. Apesar de não haver expectativas sobre audiências e interações durante o live stream do Move Mind na Twitch, já que objectivo era testar a performance da net fixa, em apenas 30 minutos registaram-se: -7779 visualizações em directo - 476 participações no chat do canal do Move Mind em reação à live na gruta

Data de início de veiculação do trabalho

April 2024

Responsável

April 2024
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