O Algarve além da região mais visitada de Portugal, sofria em meados de 2024, a sua pior seca de sempre. Num ano a bater recorde de visitas (5.1milhões vs. 3.7m em 2023), as suas barragens e reservas de água, de onde vem todo o abastecimento da região, atingiam níveis baixíssimos (Beliche apenas 24.6% de água, Bravura 16.7%, Odeleite 31.4%). As autoridades decretaram Estado de emergência, impondo regras e limites ao consumo de água aos locais, residentes e negócios, incluindo cortes na agricultura. Todavia, para não criar alarme e com receio de perder visitas, o Turismo, ficou de fora. A todo este contexto acresce outro dado importante: um turista em média, gasta diariamente 3 vezes mais água do que o limite máximo recomendado pelas Nações Unidas: 110 litros por pessoa. A urgência de fazer algo juntou-se à estratégia do Visit Portugal de nos colocar como destino sustentável e pediu algo memorável, impactante, que chegasse ao target, mudasse de imediato alguns dos seus hábitos. Já que 91% dos turistas internacionais do Algarve chegam de avião pelo aeroporto de Faro, porque não fazer algo no aeroporto, um outdoor? Uma ativação?