Descobrimos que os produtos IKEA têm uma etiqueta que as pessoas ignoram, porque fica escondida depois da montagem. Estas etiquetas contêm a data de nascimento do produto e, através delas, podemos calcular a idade do produto. Estrategicamente, criámos uma campanha que desafiava os portugueses a procurarem as etiquetas escondidas nos móveis IKEA que tinham em casa para nos ajudarem a encontrar o móvel IKEA mais antigo de Portugal e ganharem 2000€ em cartão IKEA. Para o fazer, as pessoas deviam ser membros IKEA Family (programa de fidelização da marca) e enviar-nos a fotografia das suas etiquetas, juntamente com os seus contactos e uma história do móvel. Para comunicar a ação, lançámos uma campanha integrada com filme TV e digital, mupis e peças digitais em social media e no site IKEA. Contámos ainda com conteúdo de uma influenciadora para mostrar aos consumidores como ler as etiquetas. Recolhemos e analisámos os dados de todas as etiquetas submetidas para encontrar o móvel IKEA mais antigo e calcular a média de anos que duravam os móveis IKEA em Portugal. Os resultados foram partilhados nas plataformas digitais da marca, reforçando o compromisso da IKEA com a durabilidade dos seus produtos.