A marca Bandida do Pomar procurava uma forma autêntica e relevante de reforçar a sua ligação com as gerações mais jovens — em particular Gen Z e Millennials — conhecidas por valorizarem marcas com propósito, coragem e posicionamento claro sobre temas sociais. O desafio era encontrar uma ideia que refletisse os valores de liberdade, irreverência e inclusão que já fazem parte do ADN da marca, mas de forma mais explícita, relevante e impactante. O mês do Orgulho LGBTQIA+ apresentava-se como uma oportunidade estratégica para a marca se posicionar de forma significativa num contexto cultural importante. No entanto, o objetivo não era apenas "marcar presença", mas contribuir verdadeiramente para a conversa, com um gesto simbólico, mas poderoso, que tivesse impacto real tanto na perceção da marca como na sociedade. A marca queria provocar, desafiar convenções e criar uma peça de comunicação que fosse impossível de ignorar — mas que, acima de tudo, fosse respeitosa, legítima e alinhada com a sua atitude desafiante. A proposta teria de gerar conversa, gerar visibilidade nacional e, idealmente, gerar também resultados de negócio — sem comprometer a autenticidade. Era essencial que a ação fosse mais do que uma campanha: que se tornasse um ponto de viragem no posicionamento da marca em Portugal.