O Hospital da Luz, patrocinador oficial do Sport Lisboa e Benfica, procurava uma forma relevante e emocional de se aproximar dos adeptos do clube durante um matchday. O objetivo era reforçar a presença da marca num território altamente passional como o futebol, mas de forma autêntica, útil e alinhada com a missão da marca: salvar vidas. Surgiu então o desafio: como ativar esta parceria desportiva de forma a criar valor real para a comunidade, aproveitando um momento de elevada atenção como um jogo em casa na Luz? O contexto revelou-se alarmante: 8 em cada 10 portugueses não sabem realizar manobras de reanimação. Associado a isso, estudos mostram que o risco de paragem cardíaca aumenta durante momentos de grande stress emocional — como um jogo de futebol. E poucos clubes têm uma história tão marcada por este tema como o Benfica, que viu o jogador Miklós Fehér falecer em campo devido a uma paragem cardíaca. O briefing era, por isso, claro: criar uma ativação impactante no estádio que envolvesse os adeptos, gerasse notoriedade para o Hospital da Luz e, acima de tudo, sensibilizasse para a importância de saber fazer Suporte Básico de Vida.