◍ Uma campanha que guiou e controlou o fluxo da conversa para um resultado positivo. ◍ ﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋﹋ Mudar a receita da bolacha Oreo tinha um risco grande, pelo facto de ser uma bolacha tão próxima, tão querida por todos os que a consomem. Oreo é na realidade, uma love brand, incorrendo num risco de rejeição ao anunciar que algo ia mudar. A ideia foi então fazer o impensável. Algo perante o qual, as pessoas não sabem como reagir, ficando apenas incrédulas, permitindo que perante uma realidade mais credível, a reação fosse positiva. Dia 1 de Outubro, Oreo anunciou que ia sair de Portugal. Colocámos um OOH no El Corte Inglês em Lisboa, numa posição estratégica com a mensagem ‘Adeus Portugal’. Esta mensagem foi também espalhada numa rede de mupis de capitais de distrito em Portugal e em social e youtube. Nesta sequência , organicamente, a mensagem de incredulidade dissemina-se em conversas nas redes sociais. Dia 10 de Outubro, fizémos um ’fake OOH’ nas redes sociais, de um asteroide OREO que ‘aterra’ na posição estratégica do El Corte Inglês, transformando a mensagem de ‘Adeus Portugal’ em ‘Olá Portugal’. Este momento é onde trazemos o ‘alivio’ à incredulidade nacional de que Oreo ia sair de Portugal, tratando-se na realidade de uma nova receita, melhorada com mais cacau.