VISA FEST-TRACK. UMA IDEIA QUE INCENTIVA OS PAGAMENTOS WALLET, INTEGRANDO EXPERIMENTAÇÃO MOBILE A UM MEIO DE TRANSPORTE ICÓNICO. Aproveitando um momento de grande tráfego e movimento na cidade de Lisboa, como é o momento dos Santos Populares em junho, tínhamos a oportunidade ideal para potenciar um comportamento. Num contexto em que é impossível circular de carro, invalidando uber e táxis como opção, e onde é também impossível estacionar, entre falta de lugares e ruas interditadas, a opção natural é a utilização de metro. Assim nasceu o Visa Fest-Track. Criámos uma parceria com o Metro de Lisboa, que ofereceu viagens de metro a 0,01€. Mas com uma condição: pagar com a Wallet do telemóvel diretamente no validador. (Para a implementação desta ideia, a parceria envolveu também as entidades bancárias, assegurando que mediante pagamento wallet, o valor cobrado era apenas de 1 cêntimo). A campanha decorreu durante a totalidade do mês de junho, tendo início na última semana de maio, concretizando-se nas dinâmicas de commuting da cidade de Lisboa. Potenciando esta parceria, fizemos uma campanha de comunicação, oferecendo um benefício claro e imediato para os consumidores que adotassem o formato digital de pagamento. A campanha foi amplificada em mupis, na cidade e no metro, e campanha digital Meta e Youtube . Uma ação segmentada para alcançar consumidores no contexto específico do Metro.