CGD Metacircle
Digital
AR e VR

Anunciante

Caixa Geral de Depósitos

Empresa

NTT DATA S.A.

Bronze

AR e VR

Briefing

Enquanto empresa nacional de referência, para a Caixa Geral de Depósitos é vital evoluir e manter a capacidade de inovar junto dos seus vários públicos. Na captação de novos talentos, parte do processo de “sedução/recrutamento” passa pela presença em feiras e eventos junto de estudantes universitários. Por isso, o desafio inicial pedia-nos a criação de um “stand” que materializasse, de forma inovadora, os principais valores e atributos da CGD. Mas, visto que “inovação” nem sempre é um atributo top-of-mind ao pensar na CGD, como criar um stand que refletisse esse posicionamento da marca? Era necessário conjugar não só a ambição de captar talento, como também despertar a atenção de uma audiência mais jovem, que quer cada vez mais estar ligada a marcas/instituições líderes na implementação de tendências.

Descrição

Começámos por desafiar o próprio conceito de “stand”: para quê criar (apenas) um formato físico e ficar limitados a feiras e eventos, quando queremos efetivamente demonstrar que somos uma instituição financeira moderna, versátil e flexível? Com base neste posicionamento, surgiu a ideia do Metacircle. Um espaço virtual inovador e pioneiro, desenvolvido de raiz, que posiciona a CGD não só no Metaverso, como proporciona toda uma experiência envolvente a clientes e não clientes. Otimizada através de óculos de realidade virtual, ligados à aplicação Spatial (mas disponível também via computador, smartphone), a experiência é definida pelo próprio utilizador que pode explorar as várias vertentes da CGD, seja na perspetiva de procura de oportunidades de carreira, descobrir serviços bancárias e iniciativas, assim como explorar a já longa história da instituição ou o património artístico da CGD. Tudo isto com o CEO da CGD, o Dr. Paulo Macedo, recriado de forma realista através de técnicas e software de vanguarda, como anfitrião de toda a experiência virtual.

Resultado

Qualitativos - Primeiro banco português a desenvolver um espaço no Metaverso aberto a clientes e não clientes. Primeiro CEO de banca português recriado em Metahuman. - Novo ponto de contacto, em múltiplos eventos de recrutamento (e não só) através da experiência AR/VR, captando a atenção de novos talentos e potenciais clientes, especialmente em segmentos mais jovens - Elevado retorno mediático com o lançamento do Metacircle, reforçando o posicionamento de inovação da CGD Quantitativos - Em apenas 4 meses a CGD teve elevada adesão ao Metacircle em eventos, atingindo perto de 75% do número total de visitantes-target para 12 meses em apenas 9 eventos, contando já com perto de 1000 experiências. - Sem qualquer campanha de comunicação específica para divulgação do Metacircle, o espaço da CGD foi visitado organicamente por perto de 3500 pessoas, aproximadamente 70% do número total-target para 12 meses, superando os objetivos iniciais da CGD.

Data de início de veiculação do trabalho

November 2024

Responsável

November 2024
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CGD Metacircle

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1100-472 Lisboa

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