Dia Internacional da Mulher
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Melhor Post Isolado

Briefing

Pelo 4º ano consecutivo, a IKEA voltou a associar-se à CIG (Comissão para a Cidadania e Igualdade de Género) para apoiar vítimas de violência doméstica. Uma parceria que resultou na criação de uma linha de denúncia integrada no Apoio ao Cliente IKEA. Seleccionando a opção 8, as chamadas são automaticamente encaminhadas para a Linha de Informação às Vítimas de Violência Doméstica, mas ficam registadas como sendo para a IKEA — garantindo, assim, maior proteção das vítimas.

Descrição

Em 2024, foram denunciados mais de 30 mil casos de violência doméstica em Portugal. Contudo, segundo dados da APAV, por cada denúncia que é feita, há duas que ficam por fazer. O medo, o estigma e a vergonha fazem com que, muitas vezes, os móveis se tornem os “culpados”. Assim, e tendo em conta que a esmagadora maioria das vítimas de violência doméstica são mulheres, aproveitámos o Dia Internacional da Mulher para dar a conhecer esta linha da IKEA e apelar à denúncia.

Resultado

Aquilo que começou como um simples post com €0 investidos em paid media, transformou-se numa das publicações com mais interações de sempre no Instagram da IKEA, impactando mais de 1.8 milhões de pessoas e gerando 4.7 milhões de impressions, 87 mil gostos, 21 mil partilhas, e 2.5 mil comentários. Mas, mais do que isso, viria também a transformar-se numa campanha de posters nas lojas IKEA.

Link para o Projecto  →

Data de início de veiculação do trabalho

March 2025

Responsável

March 2025
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