Para comemorar os 25 anos da FIRM, criámos uma campanha que iluminou a sua missão. “A família é a luz de presença” foi o conceito que nos inspirou a a criar candeeiros especiais: uma família de luzes de presença que só se ligam quando estão juntas. Tal como as famílias reais, estas luzes só se acendem quando pelo menos um adulto e uma criança estão em contacto. Com o simples gesto de aproximar os candeeiros para os acender, criámos um poderoso lembrete da coragem e da esperança que só uma família presente é capaz de acender, quando uma criança passa por tratamentos hospitalares. Para tornar esta mensagem ainda mais universal, criámos quatro figuras diferentes: adultos do sexo masculino e feminino, e crianças do sexo masculino e feminino. Assim, cada família pode construir um conjunto à sua imagem – seja com uma avó, uma mãe e uma irmã, dois pais e um irmão, uma mãe solteira ou qualquer outra configuração familiar. Com estas luzes, criámos uma campanha (TV, OOH e redes sociais, impulsionada por influencers), representámos todas as famílias, divulgámos o trabalho da FIRM de uma forma inovadora, memorável e tocante, e acendemos uma forma poderosa de gerar atenção orgânica para a causa.