Nature's Stage
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LISB-ON

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Dentsu Creative Portugal

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Briefing

Lisb-on é um festival de música eletrónica que, há 10 anos, celebra a natureza e o espaço verde de Lisboa. Mas, para celebrar a sua 10ª edição, o festival queria fugir ao óbvio. Não queria uma campanha centrada em DJs ou música eletrónica. Queria uma ideia que refletisse o seu ADN — a ligação à natureza — e que, ao mesmo tempo, o ajudasse a vender mais bilhetes. O briefing era claro: criar uma campanha relevante, culturalmente diferenciadora, capaz de gerar awareness e engagement junto de dois públicos principais — os fãs de música eletrónica e os lisboetas que vivem a cidade diariamente.

Descrição

A resposta criativa partiu de um princípio simples: se o Lisb-on sempre usou a natureza como palco, desta vez a natureza é que merecia um palco próprio. Criámos réplicas em pequena escala dos três icónicos palcos do festival. Construídas com materiais sustentáveis e pensadas para se integrarem no espaço urbano. De um dia para o outro estas estruturas foram instaladas nos locais mais barulhentos e movimentados de Lisboa, permitindo que nesta zonas caóticas existisse um ponto de contacto direto com a natureza. Estes palcos transmitiam, o som do Parque Florestal de Monsanto, o maior espaço verde da cidade. Criámos um site com dois propósitos, vender bilhetes para o festival e transmitir o som do pulmão de Lisboa. Através de QR codes integrados nas estruturas, qualquer pessoa podia ligar-se ao som puro do primeiro dia de Primavera no parque, escutando os pássaros, o vento, o ambiente natural. Mesmo com o ocasional avião ou a ponte 25 de Abril, o contraste era absoluto com o ruído da cidade. Além disso, os sons transmitidos eram específicos, captados nos três exactos locais onde os palcos reais seriam montados no festival. A campanha transformou os palcos em media, numa ação que misturava tecnologia, sustentabilidade, e uma nova forma de experienciar o som.

Resultado

O tempo médio de interação a ouvir o som dos palcos foi superior a 4 minutos por utilizador um número surpreendente num contexto urbano e de passagem. A procura pelos bilhetes do festival esgotou semanas antes do previsto. O que apesar de ser difícil de avaliar pode ter tido o contributo da nossa campanha. Os mini-palcos ficaram tão engraçados que alguns festivaleiros pediram cópias para levarem para casa. Um sinal do carinho e envolvimento gerado pela campanha. O projeto foi também bem recebido pela Câmara Municipal de Lisboa, que viu na campanha uma oportunidade de sensibilizar para a poluição sonora, tema cada vez mais presente na agenda das cidades modernas. No final de contas, a nossa campanha, reforçou o posicionamento do Lisb-on como um festival consciente, que valoriza o espaço que ocupa e que procura criar um impacto positivo além da música. E fizemos com que um festival conhecido por pôr música na natureza, pusesse a natureza a tocar no meio da cidade.

Data de início de veiculação do trabalho

March 2024

Responsável

March 2024
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