O que significa privado? De acordo com a definição, privado é algo que não é acessível a todos. Que não é público. Privado é algo que está reservado apenas a alguns. Partimos desta premissa para encontrar um símbolo que reflectisse a ideia de privação ou de acesso restrito, o X . A partir daqui, e do facto do nome do Museu ser um palíndromo, criou-se uma grelha que desconstruía esse símbolo universal dando-lhe várias formas que foram de seguida utilizadas para a composição de toda a identidade e linha gráfica MACAM. Também nos focámos em utilizar 2 formas geométricas base de toda a criação artística, o Círculo e o Quadrado, num diálogo entre o lado criativo e o lado racional, e que reforça a comunicação e linguagem do Museu e do Hotel, assim como são base da tipografia MACAM desenhada para potenciar a comunicação com um público mais jovem.