Os livros residem no coração dos valores e da missão da Fundação Livraria Lello e, por isso, estão presentes na marca, tanto como referências formais quanto como provedores de conteúdo. Páginas que se desdobram, estáticas e dinâmicas, são exploradas enquanto dispositivo visual. A marca integra slogans peculiares, destinados a intrigar, divertir e afirmar o caráter da Fundação, como "Thinkicians in Bookstellations" e "Makicians in the Bookverse". Dada a afiliação da Fundação à Livraria Lello, o duplo L do monograma que integra os elementos da marca da Livraria foi espelhado e combinado para se assemelhar a um livro aberto, fazendo uso do mesmo tipo de letra exclusivo desenhado pela DSType. As três cores em que a identidade se desenvolve são representativas dos três pilares sobre os quais assenta (valorização do pensamento crítico, promoção do acesso ao livro e ao conhecimento e valorização do património). O projeto da identidade visual da Fundação Livraria Lello inclui artefatos digitais e físicos que utilizam diversos materiais.