Chegar à fala com os mais jovens é entregar uma mensagem que esteja alinhada com os seus interesses, na sua linguagem. Desde a metade da década passada, vimos o renascimento do kitsch português. Seja na cerâmica, na moda ou na música, foi este reinventar do antigo folclore português que fez nascer exemplos como Pedro Mafama, Chico da Tina ou David Bruno. Tudo, através dos mais novos. A sua origem: José Pinhal. Falecido há 30 anos e descoberto numas cassetes perdidas, o cantor romântico de boates viu o seu sucesso chegar anos após a sua morte, simplesmente porque não estava no sítio e na hora certa. É dessa premissa que nasce a campanha dos Young Lions – como um lugar que premeia o talento no tempo certo, que podemos ver em multimeios e sobre a cabeça de um ícone morto. Da música “A vida dura muito pouco”, este é o palco para não perder tempo, pela voz de um ícone morto que demorou 30 anos para que reconhecessem o seu génio. Será que vale a pena perder a oportunidade? A execução está na mensagem. Está na música. A vida dura muito pouco, de José Pinhal, carrega a campanha, explorada em multimeios e com um objetivo final: deixar na cabeça de todos a mensagem desta campanha. Tanto, que desde as candidaturas, que até já assistimos a recriações da mesma, por parte dos participantes. Realmente, se A Vida Dura Muito Pouco, vamos lá cantar...