A categoria de cereais é uma das mais competitivas do mercado de FMCG, com pouco diferencial real entre os produtos. Jordans, no entanto, sempre desafiou o status quo. Desde a sua criação, a marca adotou uma postura disruptiva, sendo pioneira e inovadora em diversos produtos, tal como o lançar da primeira barra de cereais "on-the-go" durante o século passado. Com isso em mente, o objetivo era resgatar essa essência rebelde e trazer de volta a atitude revolucionária da marca. Inspirados nesse espírito, foi criado o conceito "Bursting with Bite", que, em uma tradução livre, significa "transbordar de atitude". Mais do que um simples claim, esse posicionamento rompe com a estética monótona, previsível e "bege" da categoria de cereais, um mercado frequentemente dominado por promessas genéricas de bem-estar. "Bursting with Bite" simboliza energia, ousadia e uma experiência sensorial intensa, alinhada ao DNA da Jordans. Um grito de união para aqueles que não se conformam, que buscam algo autêntico e cheio de personalidade em cada mordida. Um movimento que desafia padrões e convida o consumidor a experimentar algo verdadeiramente diferente.