workshop presencial em português 

5 julho

4 horas

9h às 13h

20€ / sócios CCP gratuito

Publicidade Humanista: Por um mundo melhor

Conceitos como communication responsable, greenwashing, storydoing ou goodvertising são afluentes que alimentam um rio maior, o de uma nova forma de pensar e fazer publicidade comercial: a humanista.

Uma abordagem desenhada por Rita Salvado, que estabelece as linhas orientadoras para a prática de uma publicidade ativista, responsável, com propósito, sustentável e transformadora, a favor da mudança pelo bem comum.

Este workshop começa por definir esta abordagem e debatê-la de forma aberta, crítica e participativa, seguida da análise de anúncios publicitários exemplificativos desta visão, e termina com uma sessão de hands-on sobre como as marcas, sugeridas pelos participantes, podem aplicar, defender e ativar os valores humanistas.

Destinada a todos os publicitários que acreditam que a publicidade pode mudar o mundo. 

PROGRAMA

Parte 1 - teórica

O que mudou?

- Mantras de mudança

O que é a publicidade humanista? - Atributos estruturantes

Parte 2 – prática

Como é a publicidade humanista? - Análise de anúncios

O que a publicidade pode fazer para mudar o mundo? - Hands-on: marcas humanistas